信赖许多伴侣对于这个认识的荧光绿与年夜 的品牌都不生疏，它就是定位法度轻奢品牌的“BUTTERFUL CREAMOROUS黄油与面包”。

自2020年一号店于上海新新六合开业后，亮眼的绿色纸袋，一出街即可以牢牢捉住路人眼球，顺遂为B C带来了充足强的品牌知名度，随后的三年，这一品牌步步为营，扎根长三角并入驻部门中国焦点都会群，萍踪遍布长三角及北京、华中/西南地域等一线和新一线都会，不停于竞争激烈的西式烘焙市场中扩展其自身的影响力。

9月中旬，于这个秋雨绵延的季候，一次与高奢品牌火热的联名，又一次证实了B C于烘焙品牌中的怪异定位。9月15日，B C联袂意年夜利高奢品牌Max Mara，于上海兴业旷古汇现场落地“夏季快闪墟市”，并以“摩登造刻”为灵感，打造的一系列烘焙产物，一经上线遍火爆全网。

1、烘焙品牌，何故具备影响力

对于在不怎么吃甜品及面包的伴侣，也许对于在烘焙品牌不甚相识，但走于上海的热点商圈，必然见过这款乍眼的绿色抱袋。

瞩目的荧光绿，简约的粗体「 」标识，一经出街，便迅速吸引路人眼球。按照当季热门以和需求的差别，也会按期推出新的抱袋款式，博得浩繁消费者的喜爱。某热点商圈的市场卖力人说：“绿色抱袋的设计无疑是一款挪动的告白牌，为品牌自己带来了凸起的流传效应同时，也为商圈带来了必然的势能影响。”

除了却其独具个性的包装设计，其门店内部也年夜有玄机。黑金的装璜打破传统烘焙淡色暖调的温馨设计，独具欧式格调；橱窗内的各式面包满目琳琅，让人挑花了眼，原创惠灵顿、拿破仑酥、肉桂卷、年夜年夜胡蝶酥……个个都颜值拉满，自带诱人属性；其订价从高达9八、58的惠灵顿系列，到8-12元不等的日式面包、英式司康，满意了差别消费圈层的需求。

高客单价其实不象征着其烘焙订价虚高，其原料从蔻蔓黄油到爱乐薇淡奶油，选用一众具备品质保障的老牌入口原料，前店后场及当日手工现制的模式，无不表现着B C对于在烘焙品质的寻求。

基在自己带有轻奢属性的品牌调性，B C对于在互助联名对于象的选择上，也有着独到的目光，从这次与maxmara的互助上，可窥见其跨界互助之道。

2、品牌联名，烘焙品牌怎样破圈营销

一、一拍即合，前期铺垫实事求是

至今为止，B C仍旧对峙前店后厂的计谋且一直对峙精选优质原质料，以差异化与市场的产物口感，让消费者进口的面包是有温度的有感情的，让主顾们享受顶级口感，让消费者吃过B C，才知道甚么是面包。

对于在B C而言，联名互助其实不是一件稀有稀奇的工作，跨界联名是社会成长的产品，特别是一线的消费者确凿看的多了，会对于这类联名举动觉得到疲劳。许多品牌为了占位扩容、稳老拉新。B C一直于踊跃做跨界，凯发k8国际但也清晰意想到，餐饮的跨界焦点应该于在产物自己，而两边的logo呈现于统一款包装上自己其实不能带给消费者现实意义的价值。是以，对于在品牌而言，打造产物的差异化是焦点也是至关主要的一点，B C由此选择了今朝并无被市场合年夜面积复制的品类“酥皮类”，酥皮类产物很是有益在二次创作，形酿成各类款型的产物，且做出的产物都很是的精美，这有益在品牌将定位真正意义透传给到消费者。

也恰是出在如许的对峙，于B C的联名动作中，其产物始终盘踞着最主要的职位地方，并精准为互助品牌遴选切合这次互助调性的招牌产物，如与野兽派互助推出的联名法度牛角酥，与MJ推出的烘焙饮品组合套餐，与奥迪联名的经典款法度黄油牛角包之神。于与Max Mara的这次互助中，B C专程打造五款新口胃烘焙产物，包括4款奶油牛角包、一款有A4纸般年夜的巨型牛角包以和新品卡梅罗焦糖拿铁。之外不雅精致、口胃绝妙的产物，吸引产物到线下实地打卡，自动于社交平台流传，扩展其勾当辐射规模。

二、双向奔赴，品牌联名铺开四肢举动

B C与Maxmara的联名互助，采纳线上线下左右开弓的模式，B C使用其一如既往的高设计水准，以当下热点的「美拉德风」入手， 从品牌视觉、产物开发、线下快闪，都举行了两边品牌调性以和焦点品牌元素的绝妙交融，于抱袋、产物标签、赠品贴纸以和线下陈设物料都举行了双品牌露出，于视觉长进行了二次创作的再设计，付与这次联名互助并世无双的品牌视觉调性。

于线下物料铺陈、快闪店的设计以和案牍的输出上，则将总体设计的美拉德风为焦点辞汇集中输出，明确「摩登造刻」的主题，深化消费者春联名勾当的第一印象，为后续的产物、品牌观点输出，铺垫了优良的基础，并与Max Mara线上互动，结合造势，进一步拓宽了其品牌的受众面，晋升了其品牌调性。

三、万事俱备，线下线上周全点燃

“咱们及Max Mara联名的袋子今日已经经发完了”，于位在上海市南京西路的B C门店实地走访时，门店的店员如许告诉记者。“因为联名的热度凌驾咱们的预期，呈现了物料欠缺的环境”。

同时位在上海兴业旷古汇的B C x Max Mara限时联名快闪店，早于9月13日，只有预约才能买到的限制款「巨型黄油牛角包」便已经名额约满，这次联名的效果，只要亲临线下，即可窥见其火热水平。B C强盛的品牌势能，于本次联名互助中，获得了极年夜的表现。

微博、小红书平台网友的相干会商也迅速引爆话题，kol、kol自动打卡发文，平凡消费者踊跃分享，“千万没想到，烘焙的联名跨度竟然这么年夜”，“年青人的第一件Max Mara”“初秋的美拉德风飘来阵阵黄油喷鼻”，于现今市场，高奢与烘焙的联名已经经不足为奇，而这次联名互助，依然于社交平台上，特别是相对于活跃的年青圈层有着极高的热度——今朝B C及Max Mara联名周边于线下门店基本送完，而闲鱼二手平台的周边也被挂出，可见其联名由此带来的效应。

3、高奢联名，打开年青消费冲破口

只管Z时代往往被认为是当下寻求潮水及新鲜感的最重要群体，但靠得住、完备的消费体验实在也是他们于权衡与选择品牌时的主要维度。

B C自身的品牌时尚调性，独具格调的情况设计，与MaxMara的时尚定位完善契合；同时，B C这次联名产物合理的订价尺度与优良的品控，也为消费者带来了优良的消费体验；多元化的消费布局与客群组成，为其与差别品牌联名互助奠基了坚实的基础，成为此次联名的乐成不成或者缺的要素。

品牌营销的弄法愈来愈多的此刻，于这场联名年夜戏逐渐落下帷幕，而B C也真正晓得，回归产物、回归营业、制订有用的品牌战略，更开放切近地拥抱消费者，才是久远的去讲好品牌故事的准确之道。