转自：上海证券报

上证报中国证券网讯（记者 黎灵希）9月13日晚间，贵州茅台官微发布了一张茅台经典红蓝配色的海报，上面印着“进口即化，回味悠久”“9月16日，敬请期待”等字样。加之微博配文写着“贵州茅台x？”，让人料想茅台将有一款联名新品于9月16日发布。

对于此，有业内子士向记者暗示，这次贵州茅台将推出的新品为茅台巧克力，互助方是玛氏食物公司旗下德芙巧克力。凯发k8国际

早于此前酱喷鼻拿铁激发全网热议时，“茅台巧克力”的话题便一度冲上微博热搜。其时有市场动静称，茅台巧克力行将上线。

据悉，玛氏食物公司是全世界最年夜的食物生厂商之一。它出产与发卖种类富厚的商品，包括宠物照顾护士产物、巧克力、口喷鼻糖和糖果、食物、饮料、体系生物科学产物。

中国酒业自力评论人肖竹青猜测，茅台巧克力应该会于茅台冰淇淋门店发卖，于德芙的渠道应该也会有发卖。“此前茅台与瑞幸的互助模式充实表现了，‘相互成绩，相互为对于方创造价值’茅台系统互助特性。”

本年5月的茅台冰淇淋周年庆勾当，茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾经暗示，贵州茅台将加年夜研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产物，成立差别类型、差别价位、特点显著的产物矩阵。

肖竹青认为，酒企纷纷开展跨界结构甜品赛道咖啡赛道及巧克力赛道，是寻求品牌年青化方针驱动，更是使用酒企重大的品牌势能及重大的发卖收集资源挖掘增量价值的效益方针驱动。

据悉，自2022年以来，贵州茅台已经经三次跨界，互助伙伴从稳健的蒙牛OEM到长于研发立异的老牌冰淇凌平易近营企业沈阳中街冰点集团，到万家咖啡门店连锁，擅长打造爆品的瑞幸咖啡。

肖竹青认为，茅台选择蒙牛集团作为第一个跨界互助伙伴，表现了贵州茅台于跨界谋划历程中的稳健，蒙牛于互助历程仅仅只是产能资源支撑的供给链代工互助。

第二次跨界互助伙伴是辽宁沈阳中街冰点集团，互助逾越了OEM代工的简朴模式，充实阐扬了沈阳中街冰点集团于冰淇淋行业的研发实力，推出的29元“小巧支”冰淇凌，以物美价廉上风及口胃富厚的产物形态，实现“上市即爆品”的欣喜。

第三次跨界互助对于象瑞幸咖啡，具备创造爆品的富厚经验及资源。贵州茅台与瑞幸的互助再也不是OEM及新品类研发立异的互助，更是于万家瑞幸门店消费场景，提早结构品牌热度话题性流传矩阵资源配置。酱喷鼻拿铁上市屡次冲上各年夜互联网平台热搜，低成本快节拍实现了贵州茅台与瑞幸咖啡“求名求利”。

肖竹青暗示，这次，贵州茅台于全世界规模内整合资源，选择了国际巧克力赛道的头部跨国公司美国玛氏旗下的德芙事业群战略互助，更是表现了贵州茅台于跨界谋划测验考试中逐渐走向成熟，于全世界规模内配置供给链资源，于全世界规模内放年夜玛氏德芙与贵州茅台的影响力，让两个平行赛道的巨头企业同享了年青消费人群心智资源占位。