出生在1995年-2009年之间的Z世代，于我国人口数目中有2.6亿。他们的消费特色、消费立场是甚么，他们最钟情甚么样的品牌？

11月17日，南都·湾财社于厦门国际会展中央举办中国智媒营销年凯发k8国际夜会·将来金理奖天下年夜学生IMC年夜赛暨年青态营销增加年夜会，并正式发布“Z世代消费年夜赏榜单”。海内休闲零食领军品牌——良品铺子上榜“2023年度最受Z世代喜欢的品牌”。

这次评比，良品铺子可以或许脱颖而出，恰是契合了Z世代对于休闲零食“高品质”“立异”“悦已经”等精准需求。

“初心及品牌DNA才是一个品牌可以或许恒久的基石。”于南都论坛上，良品铺子品牌市场中央、社交电商卖力人汤丽分享，良品铺子的DNA就是对于高品质零食战略的苦守。

一方面，良品铺子以“好原料培养好味道”作为产物开发理念，遴选优质产地、不停精选好原料，连续打造高品质零食。为确保原料的产地，以和种养殖环节可以或许到达良品铺子的原料要求，良品铺子还有协同供给商一路，与原产地的种养殖互助社成立“公司+庄家”的模式，成立专属的种养殖基地，专供良品铺子的产物。今朝，良品铺子已经经于天下签下了12个莳植基地。

另外一方面，良品铺子还有制订了一系列产物与原料尺度，包括原质料的等级、品相、选用部位等，于每一一批次的原猜中遴选出品质更高的部门。同时，经由过程数智化供给链的全链路优化，良品铺子于提高履约交付效率、仓配资源智能调理等方面逐年降低供给链综合成本，于竞争中连结着品质及价格的两重上风，满意着Z世代对于“品质”“实用主义”“性价比”的多重需求。

于此基础上，良品铺子正于引领零食行业向细分人群及科学康健的标的目的进级，研发投入年年立异高。财报显示，2022年良品铺子研发投入5055万元，同比增加27.45%，已经经持续五年增加。

让Z世代喜欢的品牌，不克不及是好景不常的品牌，更应具有“长红”的属性，焦点即是对峙“立异”。于各类新产物新品牌层见叠出确当下，品牌必需连结敏感的市场洞察。良品铺子就按照年青人寻求康健的需求，于产物配方上不停迫近更少的添加及更多的养分，连续缩短产物产销周期。前不久上新的紫衣腰果全程纯烘烤，不油炸不盐炒，配料纯净，一上市便年夜受接待，于单场直播中，创造了单品发卖500w的好成就。

就这次论坛，厦门年夜学新传学院副院长陈素白接管媒体采访时暗示，Z世代讲求“自我满意”“尽本身能力满意本身兴致喜好，让本身人生更有味”，以是于产物与办事上，品牌于思量品质、颜值等因素的基础上，还有要看重产物的感情体验。

与Z世代消费者对于话，良品铺子玩患上愈来愈走心。于17周年之际，良品铺子铺子上线了一条全是“感激”的影片——《今天的欢愉，是零食给的》成了征象级的网红片。该片经由过程真正的场景向消费者通报了一种欢愉，唤升引户心田的某些影象，一经上映迅速走红，一周多时间得到了1300万+的播放量。

近期刷屏的良品铺子长安三万里ip联名，把唐代期间的顶流李白包装为品牌的寻味官，并于线下主题店打造沉浸式游园会，让年青人穿越年夜唐，与影戏中脚色0间隔接触。此外，还有将耳熟能详的诗句联合产物卖点做了一次斗胆的改编：好比人生自得须尽欢，松子还有患上长白山等朗朗上口的意见意义诗句，引患上许多用户自觉流传。

“咱们但愿可以或许将一些情绪向的价值点通报给消费者——良品铺子，既是各人一样平常糊口中的陪伴者，也是一条感情纽带”汤丽暗示。